県道26号御坊美山線の道の駅。日高川町の自然がもたらす新鮮な野菜や果実をはじめ、山の幸、川の幸なども販売・発送しています。併設の飲食施設「ほろほろ亭」では地元の野菜などを使った料理を味わうことができます。名前の由来である「ほろほろ鳥」を使った「ほろほろ丼」や「ほろほろ焼き鳥」、「ほろほろうどん」を食べることもできます。